Nato nel 1987 da un'idea del critico d'arte Armando Ginesi nel settecentesco palazzo Leoni, il museo è ospitato oggi all'interno del complesso museale MIG-Musei in Grotta, al cui interno si trovano anche l'Horto de I Semplici, l'Enoteca comunale (EnoCupra), l'Associazione Strada del Gusto e anche l'Ufficio Turistico di Cupramontana. Il museo ripercorre, attraverso un apposito percorso di visita, la storia del mercato del vino e della grafica delle etichette di vini con una raccolta, esposta in teche leggere di metallo, che va dalla fine dell'Ottocento ai giorni nostri provenienti da tutto il mondo. Una sezione, in particolare, è riservata alle etichette che ottengono il riconoscimento del Premio Etichetta d'Oro, istituito nel 1992 con l'intento di coinvolgere le aziende vitivinicole locali nel processo di diffusione della cultura del vino attraverso l’etichetta e la comunicazione. Lungo il percorso, pannelli illustrativi dedicati alla Sagra dell'Uva, che dal 1929 rappresenta uno degli eventi più significativi per il paese.