Principale centro della Val Passiria, si trova nel punto d'incontro delle strade del passo di Monte Giovo e del passo del Rombo, che consentono contatti rispettivamente con la valle Isarco, all'altezza di Vipiteno, e con l'austriaca Ötztal, che scende verso Innsbruck. A ciò si deve la rilevanza storica della cittadina, che conserva fisionomia e usanze tradizionali, a partire dal pittoreschi abbigliamento festivo. Singolare attrazione, poco fuori dall'abitato, è l'edificio dell'osteria Sandwirt, con il piccolo museo che onora la memoria di Andreas Hofer, l'eroe della resistenza tirolese contro le truppe napoleoniche. Per il resto gli appassionati di montagna hanno solo l'imbarazzo della scelta, potendo anche contare su quanto messo in atto dal Parco naturale del Gruppo di Testa, il più esteso dell'Alto Adige. La valle offre notevoli opportunità agli appassionati delle due ruote, dalla pista ciclabile nota come Passeirer Radlweg, a fondovalle, lungo il corso del Passirio, agli svariati tracciati da mountain bike.